传统剪纸艺术在平面设计中的应用方式

3.1造型元素的合理性应用

研究的民间剪纸艺术作品，我们便会发现剪纸艺术在世代相传中形成了它独有的造型体系，人物、鸟兽、器用、文字、花木、果菜、昆虫、山水等形象的呈现都在向我们展示着以形表意的造型观念。这样的造型创造正是艺术家对不同空间、不同时间的物体进行的一种独特的表现手法，有着强烈的本土文化特质。将这样的造型元素融入平面设计中，不断汲取其中的精华和营养，进行艺术化的创新与改良，体现了艺术的创新性，同时展现了民族文化元素的价值与功用。其一，装饰与功能并重。民间剪纸艺术由于美化、装点生活的特质，使得自身拥有广泛的使用范围，从建筑装饰、家具装饰到纱灯装饰、书籍装饰，抑或商品包装、舞台美术、幻灯制作等，剪纸艺术不断延伸，呈现出许多具有很强的观赏价值和收藏价值的设计作品[8]。邮票总公司曾发行的一套生肖邮票就将剪纸艺术作为主要的装饰内容，在提升观赏价值和收藏价值的基础上，进一步体现了一种浓浓的特色，更使设计作品的装饰性与市场挂钩，促进了邮票作品的创新与发展。其二，传承图形文脉。纵观应用了剪纸艺术的平面设计作品，很多并没有对剪纸艺术的精髓进行挖掘，有的甚至直接照搬诸如龙凤呈祥、财神寿桃、八仙过海等予以的剪纸作品。这样的生硬照搬是无法传承剪纸元素的图形精髓与文脉的，虽然可能具备一定的视觉效果，但是缺乏现代意识，经不起推敲。因为平面设计作品对剪纸艺术的借鉴是一个复杂的过程，要求设计师对剪纸文化具有较高的认识水平，同时具备同步的设计意识，做到虚与实、抽象与具体的统一，以迎合现代社会的审美趋势[9]。这一点在酒品包装中有所体现。设计师傅通过将酿酒的历史和相关的故事用剪纸艺术的形式展现出来，不仅将复杂的人物故事抽象化，而且也让整个包装具备了一定的情感，丰富了包装的语言，提升了价值，可以使消费者从中感受到亲切感和真实感，更大限度地刺激消费者的消费欲望。

3.2色彩元素的个性化应用

传统剪纸色彩大多艳丽，色彩对比鲜明、强烈，吉祥喜庆的红色更是运用为广泛的。红色的剪纸艺术品有着强烈的视觉张力和美好的寓意，能够极大地吸引人们的注意，因此，在平面设计中，“尚红”的民俗特点被应用得。在平面设计作品《魅力绽放》中，设计师以传统的剪纸形式为助手，将女足队员的脚围绕在足球边展现出一朵盛开的鲜花的视觉形式，再配合红色的点缀与装饰，将“铿锵玫瑰”的美好寓意展现。在标志设计中，传统剪纸玉树的色彩同样有着极大的应用空间。有的标志设计将传统剪纸运用其中，希望借助这一传统艺术形式去展现企业形象，创造一种归属感，这时再配合红色，更加能够触动人们的心灵与情感，既让标志作品更加生动，又增强了人们对它在脑海里的停留时间[10]。

3.3题材元素的针对性应用

剪纸艺术来源于民间，一直与人们的生活紧密相连，因此其题材的提取总是从人们的社会生活出发，大多是被寄予美好愿望的吉祥寓意的题材，有的更是设计师直接就地取材，从自己所生活的环境中逐渐提炼出来的现实因素。这一点给了平面设计以创作灵感，很多的设计作品也是跟随剪纸题材创造的过程所提炼发展出来的[11]。比如，北京2008年奥运会时，很多相关的设计灵感都与剪纸艺术的题材提取有着相同的路径与形式。福娃设计就是从被赋予美好寓意的小动物身上寻找到的灵感，而奥运会标志的设计同样是从我国传统的艺术形式与典型意象中提取的元素，都展现了特有的风采。

3.4文化内涵的延伸性应用

民间剪纸艺术的文化内涵在一定程度上映射出我国的文化底蕴，在表现剪纸镂空雕刻技艺的同时，也具有特定的象征意义[12]。将这些具备吉祥寓意和象征意义的特质应用于平面设计中，能够给单调的设计增添新意，深化内部的文化内涵，使作品更具价值。银行标志设计将剪纸艺术中所讲究的思想表达形式“天圆地方”进行借用与创新，表明了银行是面向的国际性大银行，并且表达了自己的民族特色和文化特色。为了增强艺术设计效果，该标志设计更是配合钱孔与红绳构成了“中”字，将“平安圆满”的吉祥之意融入其中，进一步丰富了该标志的文化内涵，达到内容和形式的统一，情感与内涵的丰富，更实现了自身形象与文化的表达。